Google объединила закупку вертикального видео в Display & Video 360
Google 28 сентября представила Vertical Video Unification для рекламодателей, использующих Display & Video 360. Решение объединяет программную закупку и измерение вертикальной видеорекламы по разным каналам на одной платформе.
По описанию Google, рекламодатели могут централизованно закупать вертикальные видеоразмещения у издателей и управлять ими в едином рабочем процессе. Компания противопоставляет этот подход раздельной закупке рекламы по отдельным каналам.
В работу Display & Video 360 также вовлечён Gemini. Google заявляет, что модель поддерживает закупку, проведение кампаний и измерение результатов по всей воронке, помогая при этом ограничивать повторный показ одной и той же рекламы одним пользователям.
В первоначальном тестировании участвовали бренд Hellmann’s компании Unilever и WPP Media. По данным Google, уникальный охват вырос на 24%, а стоимость на одного уникального пользователя снизилась на 25%. Это результат отдельного теста, а не гарантированный показатель для других кампаний.
Практический контекст: Практическое значение решения состоит в том, что вертикальное видео можно планировать не как набор изолированных размещений, а как общую кампанию с централизованной оценкой охвата и частоты. Это может упростить контроль пересечения аудиторий между площадками, однако эффект будет зависеть от доступного инвентаря и настроек кампании.
В анонсе не указаны география запуска, график развёртывания, перечень поддерживаемых издателей и условия доступа. Google также не раскрыла методику и продолжительность первоначального тестирования или исходные абсолютные показатели, поэтому опубликованные проценты нельзя считать независимым сравнительным исследованием.
Материалы из анонса Google
Официальные изображения показывают, как Google представляет новый процесс, и фиксируют заявленные результаты первоначального теста.
Источники
Дата события: 2026-09-28. Дата первоисточника: 2026-09-28.
